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中国葡萄酒近些年已经进入了迅速发展的年代,如今葡萄酒企该如何面对国产葡萄酒坎坷不平的发展之路?据海关统计,今年前2个月,我国累计进口葡萄酒7931.5万升,比去年同期(下同)增加23.7%;价值4.4亿美元,增长10.7%;进口平均价格为每升5.6美元,下跌10.5%。 
2013年前2个月我国葡萄酒进口的主要特点 
2月份当月进口量高位回落。今年1月份我国葡萄酒单月进口量突破5000万升,创月度历史进口新高。此后出现回落,2月份当月进口2499.1万升,同比减少19.8%,环比减少54.2%;进口平均价格为每升5.7美元,同比下跌7.5%,环比上涨4.5%。 
逾6成以一般贸易方式进口,以海关特殊监管区域物流货物方式进口增速明显。今年前2个月,我国以一般贸易方式进口葡萄酒5191.7万升,增加17.6%,占同期我国葡萄酒进口总量的65.5%。同期,以海关特殊监管区域物流货物方式进口葡萄酒2167.8万升,增加30.2%,占同期我国葡萄酒进口总量的27.3%。 
私营企业进口比重小幅下滑,外商投资企业和国有企业进口量保持增加。今年前2个月,我国私营企业进口葡萄酒4408.9万升,增加20%,占同期我国葡萄酒进口总量的55.6%,比重较去年同期下滑1.7个百分点。同期,外商投资企业进口2214.3万升,增加34.3%,占同期我国葡萄酒进口总量的27.9%。此外,国有企业进口1091.1万升,增加29%。 
近6成自欧盟进口,自智利和澳大利亚进口快速增加。今年前2个月,我国自欧盟进口葡萄酒4652.5万升,增加15.1%,占同期我国葡萄酒进口总量的58.7%。其中,自法国进口3184.2万升,增加26.4%,占同期我国葡萄酒进口总量的40.1%。同期,自智利进口1684万升,增加42.2%;自澳大利亚进口842万升,增加34.4%。 
小包装鲜酿葡萄酒进口占主导,大包装鲜酿葡萄酒和蒸馏葡萄酒制得的烈性酒进口出现减少。今年前2个月,我国进口“装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造酒”5718.7万升,增加37.4%,占同期我国葡萄酒进口总量的72.1%。同期,进口“装入2升以上容器的鲜葡萄酿造酒”1690.5万升,减少3.1%;进口“蒸馏葡萄酒制得的烈性酒”410.9万升,减少0.5%。 
今年前2个月我国葡萄酒进口量增价跌的主要原因 
国内葡萄酒投资消费需求两旺,带动进口规模不断扩大。由于经济的快速增长及居民消费水平的不断提高、葡萄酒品鉴能力的增强以及饮酒习惯的变更等原因,近两年来,我国葡萄酒消费量年均增速高达25%以上 。2012年,我国已成为世界第五大葡萄酒消费国,旺盛的消费需求增长带动进口规模的不断攀升。此外,作为一种新兴的低风险高收益投资模式,中国的红酒交易投资量不断提升。在消费和投资双重因素的推动下,葡萄酒进口量持续增加。 
国外酒商积极开拓国内市场,助推进口量稳步增长。受欧美传统葡萄酒消费国回升缓慢,债务危机和高失业率导致居民购买力不足影响,国际葡萄酒市场需求疲软。据统计,目前国际葡萄酒市场增速仅为1-2%,远低于中国的增速。为此,国外酒商纷纷看好并积极开拓中国市场。去年澳大利亚对中国的葡萄酒出口额增加23%,达到2.1亿澳元,中国已成为澳葡萄酒出口增长最快的市场。国外酒商对中国市场的成功开拓,助推我国葡萄酒进口快速增加。 
消费者消费观念趋于理性,中低价葡萄酒拉低进口总体价格水平。受经济低迷及消费者消费观念趋于理性影响,国内市场中进口葡萄酒的消费结构有所转变。国内消费者挑选进口葡萄酒时更显理性,质高价廉的进口葡萄酒更受市场青睐,高端葡萄酒市场少人问津。据民意调查显示,国内78%的消费者选择购买200元以下价位的红酒 ,消费者需求偏好促使各大知名酒庄纷纷调整价格策略,纷纷降价抢占国内市场,从而拉低了葡萄酒的进口价格水平。据统计,各大知名酒庄进口葡萄酒价格平均降幅在10%左右 。 
值得关注的是,国际品牌葡萄酒连年快速涌入国内市场,导致国产葡萄酒生产企业陷入亏损境地。凭借优良的品质、悠久的文化和强大的营销策略,国际葡萄酒商迅速抢占国内市场份额。据统计,近两年来,进口葡萄酒每年的扩张速度高达50%-60%,截至目前,进口葡萄酒在中国市场已占到30%左右的份额。国际葡萄酒的快速涌入,对国内葡萄酒生产企业形成强大冲击。今年2月4日,王朝酒业预期2012年年度业绩将转盈为亏,这是其上市8年以来的首次亏损 ;“长城”葡萄酒生产商、中粮集团旗下的中国食品以及通天酒业紧随其后发布盈利预警 。
chianti成意大利葡萄酒表率
      Chianti是意大利托斯卡纳大省的一个地区,近些年来,其出产的葡萄酒在世界赢得声誉并成为意大利葡萄酒的典型代表。 来自意大利本土的餐厅经理Guido Piccinni说,的转折点是在1
2013-12-27
2013年我国进口葡萄酒市场概况
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2013-12-18
 
 
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